[21] 《老舍与推广普通话》，载《人民日报》，1999-03-05。
第五章 标题制作
第一节 标题的作用
标题是揭示或评价新闻内容的一段最简短文字，一般在正文前面且字号大于正文。标题也被用来指代整篇新闻，是报纸版面内容与形式的重要组成部分，读者对版面形式的整体感知与标题密切相连，对内容进行实质性的阅读也是由标题开始导入。因此，标题又被称作是“报纸的眼睛”。今天的新闻是明日的历史，标题成为后来者从报纸了解历史的第一扇窗口。
一、新闻标题的产生与演变
新闻标题并非与报纸与生俱来，其出现要比报纸晚得多，在我国报纸上不过才一百多年的历史，而我国古代报纸从唐朝《进奏院状》便产生了。当时的报纸没有名称，开元年间的学者孙樵在一篇读报札记中便描述它“系曰条事，不立首末”，[1]意即消息的报道不以事体重要与否为序，只是依次排列，一条条的消息按时间连续排下来没有题目（图5-1、图5-2）。古代报纸非常少，且主要是官方的也不存在竞争，报纸的制作者只想到将打听到的消息发布出去，并没有考虑到要用题目来吸引人，也没想到什么版面的美化问题。历史经历了悠悠岁月的演进，即便到了19世纪近代报纸出现后，基本上仍不见标题的踪影。