微观方面即编辑的具体业务。在宏观的编辑决策程序后,将策划方案落实到编辑个体,工作进入具体操作阶段。其业务流程是选择稿件、修改稿件、制作标题、配置稿件、编排版面到校对和签发清样。一般情形下的编辑工作流程,就是指这种狭义的具体操作过程。不管宏观的流程还是微观的流程,编辑工作都应随时注重信息反馈,自觉接受各方面的意见和建议,将报纸出版工作做得锦上添花。
三、报纸的定位与设计
(一)报纸的定位
所谓定位,就是把事物放在适当的位置并做出某种评价。定位说在市场营销学中很流行,这种理论认为,企业应当根据消费者对某种产品的重视程度,给产品确定市场地位,即为产品打造特色,树立特殊形象以满足消费者的需求。市场定位理论突出“消费者导向”的原则,追求经济效益取向,企业围绕获取利润的最大化进行运作。
报纸的定位可以借鉴市场定位理论中一些适用的内容,但不能完全套用。因为报纸不是一般普通的物质产品,它还具有政治属性,需要重视社会效益。报纸的生产要满足读者的消费需求,但它在传递信息的同时还要承担起舆论引导的职责,不能像企业那样一味奉行“消费者导向”的原则,唯经济利益马首是瞻。一家报纸经济效益再好,如果没有权威性和影响力,最终也会损害到报纸自身。西方新闻界从崇尚自由主义的新闻理论两百余年,到第二次世界大战以后转变为主张社会责任论,也说明了市场定位这种理论不完全适合新闻行业,而只能是有选择性地借鉴。因此,报纸的定位就是从既要满足读者的需求,也要发挥社会作用的目的出发,如何恰当地把自己安置在一个合适的位置上。实质上,报纸的定位就是要处理好读者定位和功能定位问题。